A. 要形象生动、醒目引人,不要就事论事、平淡无奇

B. 要含蓄隽永、耐人寻味,不要平实浅显、一览无余

C. 要新奇风趣,不要陈词旧调

D. 要跟大众一致,跟他人一样,才不产生歧义