【案例】优衣库网络营销平台 2009年4月26日,优衣库在中国创造了一个神话,优衣库在淘宝网开设旗舰店后仅仅10天,销售额已经成为"淘宝商城"所有店铺中的第一名,买家几乎来自全国的所有省、市、自治区,弥补了优衣库实体门店数量扩张不够快的不足.优衣库以实体店铺打入中国服装业市场,并借助淘宝网这一网络平台在中国开展电子商务,争取更广泛的市场份额,营销路径清晰,方案可行性较高.难怪阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云先生说:"我最佩服的两家企业是星巴克和优衣库,因为这两家企业都把事情做到了极致." 优衣库主题网站的设计 优衣库除了入住淘宝商城外,还拥有自建网络平台.在优衣库网站上看到的不只是商品,更多的是企业的文化和创意.打开优衣库的网站会发现,其设计与实体店铺可以说是一脉相承.看似众多的信息被排放得整齐、简约,内容一目了然.网站整体采用红色和白色的色彩基调,用两色套色的模式表达.红色和白色都是优衣库品牌LOGO的基础色调,红白两色的配合具有很强的视觉冲击力和易辨识度红色代表热情、向上,白色代表简约、纯净,两者的结合似乎也在暗示着优衣库的公司理念.网页除了鲜明的红白两色以外,不同深度、彩度的灰色也为其余空白的页面增色不少.网站的一些重要按钮链接如"网上购买指南"、"电子快报"、"客户服务"、"企业信息"等都用灰色或者黑色标注,这样的设计特别方便顾客查找.优衣库的网页布局除了良好的色彩基础,美观的、具有视觉效果的网页布局也是传达信息的重中之重.其网站模式也是店铺陈列的延伸.新季发布和当季优惠被放在最显眼的位置.不同国家的特殊活动也被标注出来.不管是什么样的信息,都用大小、长短不同的长方形排列组成,用深浅不同的灰色线条分割,与实体店铺中货架的颜色十分相似.浏览者能轻而易举地从看似复杂的网页中找到自己所需要、所感兴趣的信息.其网站可以说是将许多信息通过这样直观又有美感的方式传达出来的优秀代表. 品牌要不断推出其新颖、独特的网络营销专题,才能持续不断地抓住消费者.综观优衣库的多个网络策划,不难发现,它并不以硬性的方式推广其产品,而是通过自然的软性广告方式传播销售理念,让消费者在不知不觉中就已经接受了其品牌理念,继而产生后续的购买商品的欲望.优衣库选择了年轻人喜爱的社交网站"开心网"作为传播载体.优衣库入驻开心网短短几周,就已经有粉丝1万多个,访问量累计8万多.开心网网友只要加优衣库为好友,就可以及时了解到优衣库最新的企业信息和打折活动.除了与开心网的合作,与优酷网的强强联合更是锦上添花.优衣库在优酷网上发布UNIQLO 88 COLORS的活动,向网友们发出诚挚邀请,希望更多的美丽自信的中国女孩能够将自己的舞蹈视频传到优酷网上,参加UNIQLO 88 COLORS的视频选拔活动.这一下,引起了网友,特别是女性网友的极大关注,一方面,优衣库给她们提供了展现自我的平台,同时,她们也承载了优衣库UNIQLO 88 COLORS活动的传播. 优衣库与淘宝网合作的好坏,可以说是其最终营销效果成败的关键.优衣库网站与淘宝网站的旗舰店相互依存,虽然是两个不同的网站,但是其都基于淘宝,这同许多品牌不同,在优衣库网站的登录入口,只要网友输入其淘宝网账号,就能登入,不用另外填写注册信息.优衣库淘宝旗舰店主要卖商品,优衣库品牌网站除了产品以外还有大量的企业及品牌文化信息,两者相辅相成,构成艺术与销售的完美统一. 优衣库的网络营销策划有许多闪光的地方,它能把企业内涵不露痕迹地融入到网络营销之中,不仅取得了销售额的增长,也通过网络营销让人们感受到它独特的品牌魅力.可以说,优衣库品牌的网络营销是近几年来把品牌理念、艺术价值和营销模式相结合的完美之作,让我们有许多借鉴之处.目前优衣库在中国的网络营销还处于拓荒阶段,虽然已经取得了相当好的成绩,但是怎么发掘更多创意、提供更多新鲜的网络专题,还是优衣库品牌网络营销长期思考的问题,只有不断地创新,才能使企业立于不败之地. 问题:请根据上述案例资料回答下列问题, (1)优衣库在淘宝上的商城属于那种网络营销平台,这种平台具有哪些优缺点? (2)优衣库是主题网站设计有哪些值得借鉴的地方