【案例】小猪佩奇成为社会人 要说2018上半年最火的卡通IP,当然非"小猪佩奇"莫属啦!"小猪佩奇纹上身,掌声送给社会人",随着口号喊响,社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了,这也是首次80、90、00、10后首次无缝链接.小猪佩奇的爆红也顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店,淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔,动不动就月销量过万了 但其实这个"猪猪女孩"出道至今已近14年了.从2015年引进中国也有两年多的时间.小猪佩奇的爆红除了两年的原始积累的基础外,版权方的有意营销也起到很大的推动作用. 从0到1,从1到100,"小猪佩奇"的营销推广策略走了4大步: 大V、多流量平台的助力 2017年7月,有300多万粉丝的微博大V"休闲璐"首次用了"猪猪女孩"这个词. 而随着小学生拍摄的"社会人视频"在快手的爆红,无疑给了《小猪佩奇》乘势而起的东风.快手用户用一句"小猪佩奇纹上身,掌声送给社会人"的经典文案,实现了病毒式的传播,当时快手、抖音、微博等大流量平台的助力传播,以及一众大V的推波助澜,很自然的就引爆了网络,帮助佩奇迈出了通往现象级宝座的关键一步. 明星代言 《小猪佩奇》最开始出现的定位是观众群体设定在5岁以下的学龄前儿童.但是随着网络上"抖音"APP的火热宣传,众多明星纷纷追随"佩奇社会人"的标签.明星自身附带流量属性,他们属于社会中拥有众多粉丝的追捧者.当明星成为"意见领袖"时,他们会具有较高的社会地位,他们的穿着打扮、言行举止都会对粉丝以及受众产生强大的影响力.2018年4月22日的微博中出现了"赵丽颖头戴小猪佩奇头花,可爱到模糊"的热搜内容.赵丽颖身为一线明星,自身拥有6000万微博粉丝,她的一举一动都会对社会中的粉丝产生强烈的影响作用,改变粉丝对小猪佩奇产品的态度,甚至于"狂欢"于小猪佩奇头饰的争相采购.还有男明星于朦胧的粉丝接机,送其小猪佩奇玩偶,这一系列通过明星的"意见领袖"身份进行网络营销的手段,都是在潜移默化中对《小猪佩奇》进行商业运作的过程. 此次"小猪佩奇"的营销事件,从多平台助力到诸位明星在微博或参加现场活动时的响应,也为该营销事件加了一把油. 病毒式传播 小猪佩奇的大火,离不开幕后推手,更离不开一种营销模式——"病毒式营销".病毒式营销是指利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播,将信息短时间内传向更多的受众.说直接点就是利用吃瓜群众去为你做宣传,让大家告诉大家.千万不要小看这种营销模式,有人将其比作"洗脑"一点也不夸张. "小猪佩奇"动画当中极简的风格、幽默的对话、以及具有教育意义的故事情节,让观众在观看过程中不需要过多思考便能够从中引发共鸣,再加上动画片当中的一些行为,被不少大V、明星、营销号的刻意剪辑、转发和模仿,反而让大家产生了一种"不看小猪佩奇就要out"的感受.情感的共鸣和这种追潮的行为,让"小猪佩奇"的传播力再次达到顶峰. 有别与传统媒体,新媒体的传播往往是开放的,这也使得普通人可以参与到这一现象级热点来.抖音、快手的刷屏式传播使得越来越多的普通人,从他们喜欢的网红、Kol、明星身上看到了它,并引发全民跟风,全民跟风的结果,是小猪佩奇获得越来越广泛的社会基础.之后就是抖音视频引发的佩奇带货风暴了. 新闻通稿营销 当然,在这整套的营销手段当中,新闻通稿贯穿全场,也正是因为"小猪佩奇"的通稿无处不在,才更深的促进用户对它的记忆和感受. 简单来说,小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样: 动画先电视台后网络平台播出,打好儿童基础;之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意;最后靠着儿童向家庭和短视频平台明星代言等话题炒作双管齐下,完成最终的引爆;火起来之后迅速进行合作授权变现. 这当然不全是自觉自发形成的传播,版权方有意的营销行为起了很大作用.这样一波操作下来,还能说猪姐不社会? 问题:请仔细阅读上述案例资料,回答下列问题: (1)"小猪佩奇"都采用了哪些常用的的营销推广策略? (2)选取"小猪佩奇"采用的一中网络营销方法进行简单介绍